ÖWA mit neuem Messverfahren


 


 


Mit 1. April 2003 hat die ÖWA (Österreichische Webanalyse) die Umstellung auf ein neues, nach eigenen Angaben technologisch hoch entwickeltes Messverfahren vorgenommen. Das neue Skalierbare Zentrale Messverfahren - kurz SZM - löst damit nach einer dreimonatigen Testphase das seit 1998 bei der ÖWA im Einsatz befindliche Yamm-Verfahren (monatliche standardisierte Logfileauswertung) ab. Die SZM-Messergebnisse für den April, die am 12. Mai veröffentlicht wurden, beinhalten erstmals auch die Kenngröße „Unique Client”.



Das SZM-Verfahren, das von der Firma Spring (Saarlouis) entwickelt wurde, ist vor allem auf die Bewältigung großer Datenmengen ausgelegt und durch seine Skalierbarkeit auch für einen zweiten Internetboom gerüstet. Das neue Verfahren arbeitet plattformunabhängig und greift nicht in bestehende Serverstrukturen ein.



Die gegenüber dem Yamm-Verfahren einfachere Implementierung des Verfahrens sowie die zentrale Messung und Auswertung der Daten, die in Echtzeit erfolgt, soll einerseits verlässlichere Werte bringen, andererseits entlastet es auch die Rechner der Anbieter des Inhalts, müssen diese nun nicht mehr selber die Daten sammeln.


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Erstmals wird nun auch die Kenngröße „Unique Client” ausgewiesen. Der „Unique Client” gibt Auskunft über die Anzahl der Rechner, über die Personen im Laufe eines Monats auf ein Angebot zugreifen. Wie dies vonstatten geht, verrät die OWA allerdings nicht. Mit dieser neuen Kenngröße kommt die ÖWA dem Wunsch der Werbewirtschaft nach einem relevanten und vergleichbaren Datenbestand für die Planung und Optimierung von Online-Kampagnen entgegen.



Mit der Umstellung des Verfahrens im April 2003 ist aus methodischen Gründen ein Vergleich mit den Daten der Vormonate nicht zulässig. Den Kenngrößen PageImpressions (Seitenabrufe) und Visits (Werbeträgerkontakte) liegen neue Definitionen und Auswertungsalgorithmen zu Grunde.



Meistbesuchte Website Österreichs ist im April nach wie vor ORF.at mit 13,82 Mio. Visits und 178,78 Mio. Impressions, gefolgt von Aon.at mit 7,86 Mio. Visits und 45,73 Mio. Impressions und sms.at mit 5,06 Mio. Visits und 68,97 Mio. Impressions.



Österreichische Webanalyse

Martin Leyrer



Die Meldung finden Sie im Original unter http://www.wcm.at/story.php?id=4975

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[Montag, 20030512, 16:33 | permanent link | 0 Kommentar(e)

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